距今年春天最诱人的促销季节——“五一”假期还有一个月,家居品牌已经早早制定促销方案,图谋分切到最大的一块蛋糕。与往年竞相打价格战不同,今年的“五一”家居市场将是一场品牌战。记者经多方调查发现,迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因,包括家具、橱柜、陶瓷、木门等领域的一些品牌家居企业,“五一”前后均将对产品进行不同程度的价格调整。不降价反而涨价,将是众多品牌企业的不二之选。

随着物价的普遍上涨,建材、家具价格上涨也是在所难免,只不过具体的涨价幅度和涨价时间有所区别罢了。“备货成本上涨了,零售价必然要调整,商家的促销是通过部分让利、部分亏本来换更多利润的,不会长期亏损经营的。与其等待促销,不如趁早出手。”

家居品牌酝酿“五一”前后涨价

建材业3月前后涨价,现在已经成了行业内的一个惯例。对此,业内人士说,建材不是日常消费品,价格的上涨,消费者的感觉不如其他产品明显。

“如果看中了就赶紧买吧,别犹豫了,过几天就不是这个价格了,且涨着呢!”家住北四环外的王女士最近在逛家居卖场时,频频听到销售员如是说。一开始还不以为然,认为这是销售员为推销产品找借口,当越来越多的商家都这么说时,她有点儿坐不住了。“我家正在进行二次装修,难到这些装修材料真要涨价了?”

所以,建材品牌喜欢悄悄地涨价,选择在3月前后这个节点涨价,就是因为每年建材行业一般都有一个较长周期的春节假期,3月前都是家居业淡季,这个时候涨价,不易触动消费者的价格神经。而3月马上迎来3?15促销旺季,价格上调后,也更便于开展促销活动。

“价格要往上提一点儿是真的,今年‘五一’前后,我们向市场推出的新产品价格都要上调10%左右。”伯艺木门总经理王显向记者证实,伯艺木门确实在考虑涨价,“老产品调价的幅度不会太大,但新产品多多少少都会涨一点儿”。同处于木门行业的梦天木门副总裁余静滨也表示,梦天的产品“五一”前后会调价,届时涨个10%是很正常的。

另外,虽然3月前后调价是不少建材品牌的惯例,但总部调价后,各地经销商或分店还是要依据当地情况来做选择,所以有的在1月份就调整到位,有的要等到3月份以后。

“欧派厨柜将在4月25日推出新的目录册,价格体系会全面上调,比例在10%-15%。”欧派厨柜北京公司总经理高进一周前已开始通知管辖区内的各门店要做好准备,尤其要求销售员向顾客做出正确的解释。刚忙完广州家具展的百强家具总经理陈晓太则直言,“从4月1日开始就对部分产品调高了价格,到
‘五一’前后全系列产品的价格会调整到位,到时候实木家具产品价格比年前会上升20%-30%,板式家具价格上升幅度小一点儿,但也不会低于5%”。

业内人士还说,熟悉家装行业的人都知道,家装市场涨价先涨起来的一般都是建材,家具涨价的时间要延后一段时间。因此,业内人士预计,3月至4月,家具行业有可能开始涨价。

相比之下,新中源陶瓷北京公司副总经理曹文华要显得神秘许多,他说预计在5月份,新中源的价格也会上涨,但具体涨幅还是商业秘密,不便透露。

记者走访了几家家居卖场,发现确有不少商家在节后调整了价格,有的商家甚至在春节前就上调了价格。相比往年的涨价大潮,此轮价格微调上调幅度不是太大,普遍集中在3%-5%,只有个别家具涨幅较大,高达20%。而据了解,还有不少商家元宵节后才正式恢复营业,价格调整还要等到2月底才会进行。

多重因素推升 家居产品成本

家居行业是一个相当市场化的行业,价格的涨与落,往往由市场说了算。对于今年将产品价格提升5%,猫王家具总经理白剑锋表示,“涨价的背后有多种我们不可控的因素,我最不希望顾客购买我们的产品时心里觉得价格过高”。