看了今天铺天盖地而来的这则“虚假医药广告专家”的新闻后真是觉得又可笑有可气,愤慨之余又有些思考?这种新闻前些年也出现过,甚至有些名人因为代言虚假医药广告也被曝光过,那么为什么屡禁不止呢?而且需要指出的是这些虚假医药广告侵害的往往是中老年人,我今天看到这个新闻的第一反应就是问问我的妈妈、阿姨、姑姑们是否买过这个虚假医药专家的产品。那么为什么会形成虚假广告这个样子呢?个人觉得有以下两个方面:

  原标题:人民网(微博)评:对虚假医药广告就是要零容忍

1、追责手段是否不够严厉?

  “白内障看不清,莎普爱思金沙国际官网,滴眼睛。”这耳熟能详的广告词,如今正饱受争议。近日有媒体爆料称,一年销售额达7.5亿元的莎普爱思眼药水,却“治不好一双眼”,甚至呼吁“请放过中国老人”。莎普爱思,到底是有着“白内障防治功效”的“洗脑神药”,还是徒有虚名的“假科普、真营销”?

犯罪成本的过小是不是导致类似新闻不断出现的主要原因。人的趋利性注定对于回报丰厚项目的追逐,而处罚追责不够严厉或者说过软才导致了这些犯罪分子铤而走险呢?但是作为个人来说还是建议事后追责应加强立法和制度设计,提高其违法成本,遏制违法态势。

  截至2016年,我国60岁以上人口已超2.3亿。统计数据显示,70岁以上老人白内障发病率达60%到70%,80岁近100%。庞大的老年群体和高发病率,创造了庞大的市场空间。但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜。据公开数据显示,2016年,其广告费用达2.62亿元,同年研发费用仅为2900多万元。问题随之而来,这款针对老年人营销的药物,何以常年保持95%左右的毛利率,稳赚不赔?

同时应该指出的是地方卫视是否应该有人监管,地方卫视播出低质量非法广告已经不是一天两天的事情了,那么谁是地方卫视的监管部门呢?谁能够管理地方卫视呢?作为一个老百姓还是希望有人出来管一管。

  从莎普爱思的回应来看,“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用”“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。平心而论,莎普爱思是非处方药,确实经过国家食药监批准上市。但这“一定的作用”,医学界往往将其界定为“作用有限”,绝非“疗效确切”。而在广告中,这就很容易造成夸大宣传、虚假宣传甚至欺诈。偷换概念,把药物的预防功能夸大成“专治”,这是莎普爱思触发众怒的根源。

2、医疗广告主管部门是否有缺失?

  值得注意的是,从网友到医生,从媒体到业界,对莎普爱思“打破砂锅问到底”的做法,折射出社会对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线。

2015年9月1日新实行的《广告法》针对违法广告泛滥的重灾区,新广告法重拳出击,将广告准则特殊商品增至17种。对17种与消费者生产和生活关系密切,并且在实践中违法广告发生率较高的商品和服务的广告准则,进行了大幅度补充和完善。

  国家食药监总局官网也发布了一则通知,要求浙江省食品药品监督管理局应督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食药监总局药品审评中心。

新广告法规定任何人不能代言药品广告,药品广告必须显著标明禁忌不良反应。同时,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。法律条文明文规定不允许以上行为,既然有人敢越雷池,那么还需要主管部门严格执法,使不法分子没有可乘之机。

  回顾过去,不难发现,饱受病痛、寻求康复的愿望,屡屡碰上为利所驱、毫无底线的谎言。不久前,有人揭发自诩“一代神医”的刘洪滨,在不同地方卫视以不同专家身份出现。凡此种种,暴露出老年人一再为虚假医药广告买单的现实,让人深恶痛绝。

希望随着我们国家法制的日趋规范,经济越来越好,国际合作越来越多,还是应该对这些现象加大监管力度,争取不给不法分子可乘之机,使得这种事情离我们原来越远,使得我们的媒体环境越来越清新。希望在有关部门的治理下这类广告能够在我们的生活中越来越少,让大家生活在一个健康的氛围之中。

  任何时候,广告都不能成为表演虚假疗效的舞台。一则医药广告,疗效内容归国家食药监部门负责,播出审查归国家广电部门,广告营销交由工商部门监管。九龙治水的监管,会不会纵容打“擦边球”的行为?重宣传、轻研发,药企能否真将患者安康挂心间?

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  “疾病有成千上万种,但健康只有一种。”其实,对医药公司而言,祛除病痛、护卫健康不仅是对患者的承诺,也是安身立命之本。因为无论如何,比营销更重要的是疗效,比利润更难得的是口碑。

责任编辑:桂强

关键字 :
莎普爱思白内障国家食药监总局

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